Le marketing de l'innovation - 3e édition: Concevoir et lancer de nouveaux produits et services

Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Delphine Manceau et Sophie Morin Delerm

Dunod
2015
7,44 €
État : Bon Ancien livre de bibliothèque. Légères traces d’usure sur la couverture. Edition 2015.

À propos

L'innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un grand renouvellement des technologies, l'apparition de nouveaux modèles économiques et l'émergence constante de nouveaux usages et attentes, il faut innover davantage, mieux, plus vite, à moindre coût. Au coeur de la création et du lancement, le marketing joue un rôle central dans l'innovation. Cet ouvrage aborde le marketing de l'innovation de manière globale et permet : de maîtriser les décisions et de comprendre les processus inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, high-tech, collaboratif...) ; de faire le point sur les pratiques, les théories et les méthodologies les plus récentes ; d'étudier l'intégralité des processus de développement et de lancement, depuis les décisions stratégiques jusqu'aux choix opérationnels. Cette 3e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprise et intègre des thèmes d'actualité tels que la co-innovation avec les clients, le big data, les objets connectés, le crowdsourcing, le design thinking, le prototypage rapide, les consommateurs émergents, le bottom of the pyramid, l'innovation inversée, la consommation collaborative, l'obsolescence programmée...
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  • Éditeur
    Dunod
  • ISBN-10
    2100722409
  • ISBN-13
    9782100722402
  • Format
    Broché
  • Année
    2015
  • Edition
    3e édition
  • Pages
    384
  • État
    Bon
  • Description
    Ancien livre de bibliothèque. Légères traces d’usure sur la couverture. Edition 2015.
  • Artiste
    Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Delphine Manceau et Sophie Morin Delerm
  • Typologies
    Livre
  • Référence
    E-886-262

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