Couverture du produit · Marketing une approche quantitative
Spécifications

Marketing une approche quantitative

Alexandre Steyer, Amélie Clauzel et Pascale Quester

Pearson Education
2005
32,97 €
État : Très bon Ancien livre de bibliothèque. Légères traces d’usure sur la couverture. Edition 2005.

À propos

Si quelques concepts incontournables, beaucoup de bon sens et un peu d'imagination suffisaient pour garantir les succès marketing, 80 % des nouveaux produits ne finiraient pas aux oubliettes. Voici, pour les domaines clés de la pratique marketing (comportement du consommateur, marché, segmentation et positionnement, mix marketing) et présenté en situation, un large répertoire des outils mobilisables pour une stratégie marketing précise et efficace. Sont détaillés notamment : l'analyse causale, le test du Khi2, le coefficient de corrélation, les modèles parts de marché, l'axiome de Luce, la VAN, la segmentation AID, l'analyse des proximités, le modèle du point idéal, l'analyse conjointe, les modèles de diffusion, la méthode du prix psychologique, DN et DV, les modèles gravitaires, les indices et outils de sélection des médias, etc. Plus de la moitié de cet ouvrage est consacrée à des exercices et des problèmes, intégralement corrigés. Les réponses détaillent les méthodes quantitatives à employer en fonction des problématiques posées. Le cas final permet de mettre en pratique la quasi totalité des notions et outils présentés au fil des chapitres. Ce livre s'adresse aux étudiants des universités, des écoles de commerce et des écoles d'ingénieurs, en niveaux licence et master. Il intéressera également les professionnels du marketing en quête de méthodes concrètes d'analyse et de choix.

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  • Éditeur
    Pearson Education
  • ISBN-10
    2744070874
  • ISBN-13
    9782744070877
  • Format
    Broché
  • Année
    2005
  • Pages
    256
  • État
    Très bon
  • Description
    Ancien livre de bibliothèque. Légères traces d’usure sur la couverture. Edition 2005.
  • Artiste
    Alexandre Steyer, Amélie Clauzel et Pascale Quester
  • Typologies
    Livre
  • Référence
    E-830-581

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