Couverture du produit · Alternatives marketing : Réponses marketing aux nouveaux consommateurs
Spécifications

Alternatives marketing : Réponses marketing aux nouveaux consommateurs

Bernard Cova et Véronique Cova

Dunod
2001
2,99 €
État : Très bon Ancien livre de bibliothèque. Pages cornées. Edition 2001.
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À propos

Quand le comportement des consommateurs change, les stratégies marketing doivent se renouveler : plus question de relation one to one avec un client isolé si toute une tribu est concernée ni d'avantage à l'innovation quand la culture nostalgie domine. Quel marketing envisager devant un consommateur avide d'émotions et de racines, désireux d'être acteur de sa consommation et à qui Internet offre un formidable terrain d'expression ? Cet ouvrage propose des alternatives marketing adaptées à ces récentes évolutions de la consommation. Il montre comment associer : • au retour de la communauté : un marketing tribal ; • à la culture de la nostalgie : un marketing de l'authentique ; • à la volonté d'appropriation un marketing de procuration ; • à la recherche émotionnelle un marketing des p@ssions. Riche en pistes de réflexion et leçons originales, illustré de nombreux cas pratiques, il intéressera les professionnels du marketing, quel que soit leur secteur, les consultants et tous ceux qui rivalisent quotidiennement d'ingéniosité et de compétence pour assurer leurs résultats commerciaux.

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  • Éditeur
    Dunod
  • ISBN-10
    2100053760
  • ISBN-13
    9782100053766
  • Format
    Broché
  • Année
    2001
  • Pages
    208
  • État
    Très bon
  • Description
    Ancien livre de bibliothèque. Pages cornées. Edition 2001.
  • Artiste
    Bernard Cova et Véronique Cova
  • Typologies
    Livre
  • Référence
    E-635-599

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