À propos
Discipline à part entière, à la croisée du marketing, de l'économie et de la géographie, le géomarketing est trop souvent réduit dans la pratique à l'affichage simpliste de s sur des cartes. Pratiqué de façon rigoureuse, en analysant le comportement consommateurs dans l'espace, il permet de produire des informations stratégiques ou rationnelles précieuses. Encore faut-il maîtriser un certain nombre de règles et de odes bien précises... ouvrage guidera efficacement les responsables marketing ou les économistes qui souhaitent utiliser le géomarketing comme un véritable outil d'aide à la décision. Il expose les connaissances fondamentales dont ils doivent disposer : * les bases essentielles et les méthodes d'analyse de données dans l'espace (les données, l'observation, les traitements et modélisations, la codification,...), * les règles générales de la cartographie (formats et types de cartes utiles,...), * les principes et la pratique du traitement géographique des données (fichiers, statistiques Insee, géocodage,...), * les lois statistiques permettant de produire des analyses fiables (discrétisation, échantillonnage, corrélations,...). La démarche d'analyse et les méthodes utilisées sont appliquées à dix études cas qui illustrent des problématiques classiques traitées en géomarketing : * en Business to Business : détermination de potentiels, sectorisation, gestion de réseaux de distribution, * en Business to Consumer : analyse de clientèle, potentiels de consommation, qualification de fichiers, zones de chalandise, sondages.-
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ÉditeurEditions d'Organisation
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ISBN-102708125265
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ISBN-139782708125261
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FormatBroché
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Année2001
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Pages271
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ÉtatBon
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DescriptionAncien livre de bibliothèque. Petite(s) trace(s) de pliure sur la couverture. Légères traces d’usure sur la couverture. Edition 2001.
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ArtistePhilippe Latour et Jacques Le Floc'h
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LangueFrançais
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Date de publication originale05/05/2001
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Dimensions (à titre indicatif)Largeur :17 cm hauteur : 24 cm *information non contractuel
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Prix d'origine40,20 €
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TypologiesLivre
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RéférenceE-447-332
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