LE MARKETING OLFACTIF. : Une approche créative, commerciale et juridique du parfum et des odeurs

Virginie Barbet, Jean-Marc Lehu et Pierre Breese

Les Presses du Management
1999
142,49 €
État : Bon Ancien livre de bibliothèque. Traces de pliures sur la couverture. Légères traces d’usure sur la couverture. Salissures sur la tranche. Couverture différente. Edition 1999.

À propos

L'odorat est sans doute l'un des sens les plus mystérieux... et pourtant il reste le moins sollicité dans notre société de consommation. Le parfum et les odeurs ouvrent un nouvel espace de créativité pour le marketing tant au niveau du produit lui-même qu'au niveau du point de vente et/ou de la communication. Dans ce premier ouvrage sur le sujet, les auteurs nous font découvrir un univers passionnant. Qu'est-ce que la création olfactive ? Le consommateur face aux odeurs L'exploitation marketing des odeurs Comment protéger une odeur ? Les enjeux pour le marketing. Aujourd'hui nous sommes aux débuts de la création olfactive avec des produits aussi étonnants que la lingerie parfumée, le fil à pêche au parfum de vanille, les sacs poubelles à l'odeur répulsive pour les chiens ou la maison senteur pain d'épices de Disneyland Paris... Avec Le Marketing Olfactif vous aurez en main les outils pour maîtriser ce sens encore sous-exploité.
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  • Éditeur
    Les Presses du Management
  • ISBN-10
    2878453859
  • ISBN-13
    9782878453850
  • Format
    Broché
  • Année
    1999
  • Pages
    415
  • État
    Bon
  • Description
    Ancien livre de bibliothèque. Traces de pliures sur la couverture. Légères traces d’usure sur la couverture. Salissures sur la tranche. Couverture différente. Edition 1999.
  • Artiste
    Virginie Barbet, Jean-Marc Lehu et Pierre Breese
  • Typologies
    Livre
  • Référence
    E-842-397

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LE MARKETING OLFACTIF. : Une approche créative, commerciale et juridique du parfum et des odeurs 142,49 €
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