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Spécifications

Ce que marque veut dire...

Marie-Claude Sicard

Editions d'Organisation
2001
2,99 €
État : Bon Légères traces d’usure sur la couverture. Salissures sur la tranche.

À propos

Les marques sont des espèces vivantes. A mi-chemin de l'animal et de l'humain, nous les dotons des qualités de l'un et de l'autre : la communication, l'agressivité, le naturel, la transmissibilité. Ce livre est une bombe, à lire avec précaution, car aucun homme de marketing n'en sortira indemne. Jacques Séguéla Une marque est une sorte d'empreinte. Comment se forme-t-elle dans l'esprit des consommateurs ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ? Toutes les réponses à ces questions convergent vers le même constat : les marques qui laissent l'empreinte la plus durable sont celles qui possèdent l'identité la plus forte. Loin d'être statique, immuable et abstraite, en effet, il apparaît de plus en plus clairement que l'identité de marque est dynamique, fluide et relationnelle. L'auteur propose donc de lui appliquer une méthode d'analyse spécifique. Dans le prolongement de son précédent ouvrage, La métamorphose des marques, la marque est ici considérée comme un système vivant et son identité, comme un processus en perpétuelle évolution. Un schéma clair et de nombreux exemples illustrent cette méthode, issue des dernières recherches en sciences de la communication.

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  • Éditeur
    Editions d'Organisation
  • ISBN-10
    2708126164
  • ISBN-13
    9782708126169
  • Format
    Broché
  • Année
    2001
  • Pages
    320
  • État
    Bon
  • Description
    Légères traces d’usure sur la couverture. Salissures sur la tranche.
  • Artiste
    Marie-Claude Sicard
  • Langue
    Français
  • Date de publication originale
    11/09/2001
  • Dimensions (à titre indicatif)
    Largeur :15 cm hauteur : 22.5 cm *information non contractuel
  • Prix d'origine
    25,80 €
  • Typologies
    Livre
  • Référence
    C-875-308

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