De la stratégie marketing à la création publicitaire : Magazines, Affiches, TV/Radio, Internet
Henri Joannis et Virginie de Barnier
À propos
Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire. • Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace. • Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution. • Fondamental, il met l'accent sur l'importance de la création publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve ? Cette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.-
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ÉditeurDunod
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ISBN-102100073826
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ISBN-139782100073825
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FormatBroché
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Année2005
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Edition2e édition
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Pages473
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ÉtatBon
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DescriptionPetite(s) trace(s) de pliure sur la couverture. Légères traces d’usure sur la couverture. Edition 2005.
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ArtisteHenri Joannis et Virginie de Barnier
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CollectionFonctions de l'Entreprise
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LangueFrançais
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Date de publication originale23/06/2005
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Dimensions (à titre indicatif)Largeur :15.5 cm hauteur : 24 cm *information non contractuel
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Prix d'origine43,65 €
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TypologiesLivre
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RéférenceC-480-608
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