Le Marketing d'affaires : Stratégies et méthodes pour vendre des projets ou des solutions

Bernard Cova et Robert Salle

Dunod
2003

14,09 €

Le Marketing d'affaires : Stratégies et méthodes pour vendre des projets ou des solutions 14,09 €

État : Très bon Ancien livre de bibliothèque avec équipements. Edition 2003.

À propos

Vente de systèmes, de biens d'équipement, de solutions, montage d'affaires, marketing de projets, marketing de la grande industrie, stratégies de soumission aux appels d'offres... La liste est longue des termes utilisés pour désigner une démarche qui, aux antipodes du marketing des produits de grande consommation, se structure avec une batterie d'outils et de concepts originaux.Cette démarche sort désormais du champ restreint et spécifique de certaines industries lourdes pour influencer largement, voire renouveler, le marketing business to business dans son ensemble. ABB, Alcatel, Hewlett Packard, Schneider et bien d'autres adoptent aujourd'hui des stratégies issues du marketing d'affaires pour vendre des solutions à leur clients et, au travers de celles-ci, leurs produits et leurs services.Fruit de longues années d'expérience et illustrée de nombreux cas, cette nouvelle édition présente au lecteur les modèles, méthodes et outils nécessaires au développement d'une approche constructiviste du marketing d'affaires. Entièrement mise à jour, elle intègre deux nouveaux chapitres sur les priorités stratégiques et le positionnement concurrentiel. Cet ouvrage s'adresse à tous ceux qui «font» le marketing: ingénieurs d'affaires, gestionnaires de grands comptes, cadres des directions commerciales et stratégiques ou autres responsables contribuant, par leur fonction, au bon déroulement d'une affaire, du bureau d'étude à l'après-vente.

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Éditeur

Dunod
ISBN-10

2100067389
ISBN-13

9782100067381
Format

Broché
Année

2003
Edition

2e
Pages

248
État

Très bon
Description

Ancien livre de bibliothèque avec équipements. Edition 2003.
Auteur

Bernard Cova et Robert Salle
Langue

Français
Typologies

Livre
Référence

G-929-062

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