Couverture du produit · L'ethnicité, fabrique marketing ?
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L'ethnicité, fabrique marketing ?

Editions EMS
2012
2,99 €
État : Très bon Ancien livre de bibliothèque. Edition 2012.
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À propos

Cet ouvrage collectif, fruit d'un projet de recherche financé par l'ANR, propose d'explorer le rôle des consommateurs, des entreprises et des institutions dans la fabrique de l'ethnicité. Après avoir clarifié les concepts, leur origine et leur mesure, la deuxième partie étudie comment le marché s'approprie l'ethnicité et la troisième partie appréhende la construction de formes identitaires proches telles que le régionalisme, le cosmopolitisme ou la "seconde" génération. L'ambition des auteurs est de "bousculer les idées reçues et les stéréotypes en matière d'ethnicité et soulever la question de l'importance des définitions et des concepts lorsqu'on analyse l'ethnicité et son évolution. Surtout, cet ouvrage propose une vision dynamique de l'ethnicité et le mot "Fabrique" est particulièrement éclairant du contenu de l'ouvrage, de son caractère stimulant et original, pour les chercheurs comme pour les entreprises". (Bernard Pras, Préface de l'ouvrage). En outre, il examine les directions que peut prendre le marketing ethnique entre inauthenticité, forme de reproduction déterministe de l'identité ou éclectisme et cosmopolitisme inscrits dans l'esprit de l'autonomie et de l'existentialisme. "S'il sait participer de ce que Bergson appelait "les sociétés ouvertes", contre les "sociétés closes", il peut monter la rue Saint-Jacques." (Philippe Robert-Demontrond, postface).

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  • Éditeur
    Editions EMS
  • ISBN-10
    2847694463
  • ISBN-13
    9782847694468
  • Format
    Broché
  • Année
    2012
  • Edition
    1
  • Pages
    306
  • État
    Très bon
  • Description
    Ancien livre de bibliothèque. Edition 2012.
  • Artiste
    Amina Béji-Bécheur et Nil Özçaglar-Toulouse
  • Typologies
    Livre
  • Référence
    E-589-932

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