À propos
Impacts de la révolution digitale, montée des nouvelles préoccupations éthiques, ralentissement de la croissance, développement des inégalités : le marché du luxe n'échappe pas aux mutations actuelles. Même si elles montrent une résistance parfois spectaculaire, les marques doivent s'interroger sur leur identité de marque et les stratégies à mettre en oeuvre pour se différencier et s'adapter à leurs nouvelles clientèles. Comment appréhender l'identité d'une marque de luxe ? Comment repérer ses principales composantes et décrire les enjeux de cette identité ? Quelles sont les relations entre l'identité et la stratégie de la marque ? Comment créer de la différenciation et optimiser l'adhésion de ses différentes clientèles ? Illustré de nombreux exemples, ce livre répond à ces questions et donne toutes les clés pour permettre aux marques de combiner avec dextérité héritage et innovation. Il intéressera à la fois les professionnels du marketing, de la communication et du luxe, et les étudiants en masters spécialisés luxe.-
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ÉditeurDunod
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ISBN-102100722581
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ISBN-139782100722587
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FormatBroché
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Année2015
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Pages208
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ÉtatTrès bon
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DescriptionAncien livre de bibliothèque avec équipements. Edition 2015.
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AuteurAlexandre de Sainte Marie
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LangueFrançais
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TypologiesLivre
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RéférenceG-908-054
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