L'art du marketing to women - On a assassiné la ménagère !: On a assassiné la ménagère !

Marie- Laure Sauty de Chalon et Benjamin Smadja

Dunod
2014

3,19 €

L'art du marketing to women - On a assassiné la ménagère !: On a assassiné la ménagère ! 3,19 €

État : Bon Ancien livre de bibliothèque avec équipements. Edition 2014.

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3,19€

À propos

Est-il possible de faire du marketing to women sans tomber dans les stéréotypes du gender marketing ? Loin du concept désuet de la ménagère de moins de 50 ans, le marketing, pour s'adresser aux femmes, doit mener une analyse fine de leurs attentes et préoccupations. En allant bien au-delà des marchés exclusivement réservés aux produits féminins, le marketing to women désigne l'ensemble des actions marketing ciblant les femmes, non seulement en tant que consommatrices finales mais aussi comme acheteuses et prescriptrices pour leur entourage. Illustré d'exemples de marques et appuyé par des interviews de professionnels, cet ouvrage répond aux questions essentielles : comment réaliser une segmentation pertinente de la population féminine par âges et événements de vie (adolescence, mariage, naissance, retraite...) ? Quelles sont les attentes des femmes vis-à-vis des marques ? Comment caractériser les comportements d'achats des femmes ? Comment sexuer une marque ? Quels sont les réseaux de distribution physiques et virtuels plébiscités par les femmes ? Quelles sont les tendances de communication efficaces auprès des femmes ? Comment faire des femmes des consommatrices fidèles ? Professionnels du marketing, ce livre vous aidera à trouver le ton juste et à coller aux aspirations de votre époque.

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Éditeur

Dunod
ISBN-10

2100709933
ISBN-13

9782100709939
Format

Broché
Année

2014
Pages

224
État

Bon
Description

Ancien livre de bibliothèque avec équipements. Edition 2014.
Auteur

Marie- Laure Sauty de Chalon et Benjamin Smadja
Langue

Français
Typologies

Livre
Référence

G-018-732

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