Lifting de marque

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À propos

Comment redonner et conserver à la marque une jeunesse éternelle ?

Aucune marque n'est à l'abri du vieillissement !

Mal identifié, négligé, mal géré, ce vieillissement peut aisément et rapidement causer la mort de la marque. Pourtant cette marque est aujourd'hui devenue l'atout le plus précieux du marketing. Celui qui permet, de manière incontestable et incomparable, d'être connu, reconnu et de se différencier objectivement des concurrents. La marque mérite donc une protection efficace contre les assauts du temps, et la mise en place de stratégies de rajeunissement pour compenser ses attaques permanentes.

Ce livre permet au manager de développer une véritable stratégie anti-âge et présente une analyse détaillée, ainsi que les moyens opérationnels d'une lutte efficace. Il fournit notamment :

La méthode pour conduire un audit de la marque

Une analyse opérationnelle de l'identité de la marque

Les moyens d'identifier les causes de vieillissement

Une grille d'évaluation des critères de vieillissement

L'analyse détaillée des facteurs de rajeunissement

Une mise en garde contre les multiples pièges à éviter

Une grille d'analyse du degré d'exposition de la marque

L'aide à l'élaboration d'une stratégie anti-âge

Des entretiens approfondis avec des spécialistes reconnus

Trois Cercles d'Experts qui témoignent sur le sujet

Des dizaines d'exemples concrets analysés

Plus de 400 références françaises et étrangères sur la marque

Un registre de naissance annoté de plus de 2 300 marques

Classification

Livre d'occasion
Entreprise et Bourse / Gestion et Administration
Entreprise et Bourse / Marketing et Publicité

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Auteur(s)

Anne Bontour, Jean-Marc Lehu et Jean-Marc Espalioux
Editeur

Editions d'Organisation
Année

2002
Date de sortie

27/05/2002
Format

Broché
Pages

477
Langue

Français
Type de produit

Livre
ISBN-10

2708127500
EAN

9782708127500
Référence

F-125-609

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