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Les slogans publicitaires, ces modernes comptines, nous amusent, nous agacent, souvent nous obsèdent. Mais d'où les plus réussis tirent-ils ce pouvoir de séduction qui les rend si insidieusement présents ? En recourant aux sciences du langage pour analyser un grand nombre de slogans français, Blanche-Noëlle Grunig met au jour les ressources linguistiques sur lesquelles s'appuient les publicitaires pour susciter attention, désir, mémorisation.

Les slogans publicitaires, ces modernes comptines, nous amusent, nous agacent, souvent nous obsèdent. Mais d'où les plus réussis tirent-ils ce pouvoir de séduction qui les rend si insidieusement présents ?

En recourant aux sciences du langage pour analyser un grand nombre de slogans français, Blanche Grunig met au jour les ressources linguistiques sur lesquelles s'appuient les publicitaires pour susciter attention, désir, mémorisation. Repérant des régularités formelles, telles les répétitions de sons, de termes ambigus, des effets de balance, des symétries ou des ruptures, le détournement de formules figées, la valorisation de certaines positions..., elle montre que les slogans mettent subtilement en oeuvre, pour les respecter ou les violer, les lois si puissantes de la langue.

Destiné à tous les esprits curieux de cette forme de la communication quotidienne qu'ils sauront désormais déchiffrer, indispensable aux publicitaires qui y trouveront tant des éléments pour l'évaluation de leur travail qu'un support à leur imagination, l'ouvrage s'adresse aussi, bien sûr, aux linguistes, psychologues, logiciens, informaticiens.

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Auteur(s)

Blanche-Noëlle Grunig
Editeur

CNRS Editions
Edition

1re
Année

1998
Date de sortie

01/09/1998
Format

Broché
Pages

256
Langue

Français
Type de produit

Livre
ISBN-10

2271055393
EAN

9782271055392
Référence

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