Le nom de marque dans le discours au quotidien: Prisme lexiculturel et linguistique

Michela Tonti

Editions L'Harmattan
2020

11,64 €

Le nom de marque dans le discours au quotidien: Prisme lexiculturel et linguistique 11,64 €

État : Très bon Ancien livre de bibliothèque avec équipements. Edition 2020.

À propos

Le nom de marque dans le discours au quotidien Prisme lexiculturel et linguistique « Oui, bien sûr... L'argus des gens habillés est en chute libre ces derniers temps... L'argus comme pour les voitures ? Il y a l'argus des gens en France ? ? ? » ; « je tourne à la Cristalline » ; « En province, on ne trouve pas Ladurée - mais on y est si bien ! ». Autant de noms de marque qui deviennent parole au quotidien, une parole qui vit, brille, glisse en se mariant avec d'autres lexies pour les besoins de nomination des locuteurs.Le nom de marque relève de la culture ordinaire dont tout natif dispose. Lorsque ce dernier fait appel à ces lexies, il oublie souvent le carcan du « bon usage » afin que son message prenne son envol, grâce, notamment, à l'apport supplémentaire que le nom de marque assure en tant que vecteur de traits sémantiques culturellement partagés. Ces noms fonctionnent comme des signes de reconnaissance et de complicité entre les locuteurs, mais aussi comme des signes de partage incluant l'interlocuteur ou l'excluant s'il ne comprend pas, comme peut-être un lecteur étranger mis à l'écart, parce qu'incapable de saisir l'implicite culturel des exemples qui puisent dans la culture de la presse (L'Argus), la culture de la consommation (Cristalline), la culture du luxe et la topologie sociale à la fois (Ladurée).En s'inspirant de la pragmatique lexiculturelle de Robert Galisson, Michela Tonti s'appuie sur la linguistique de corpus pour fixer un instantané lexiculturel des noms de marque les plus courants qui trottinent dans l'imaginaire et dans les discours au quotidien des locuteurs de la blogosphère. L'attention portée à leurs pratiques discursives permet de confirmer que le nom de marque s'échappe de sa gangue originelle de nom déposé pour s'enrichir de sens porteurs d'un pan culturel et d'une créativité lexicale insoupçonnés.

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Éditeur

Editions L'Harmattan
ISBN-10

234319971X
ISBN-13

9782343199719
Format

Broché
Année

2020
Pages

208
État

Très bon
Description

Ancien livre de bibliothèque avec équipements. Edition 2020.
Auteur

Michela Tonti
Langue

Français
Typologies

Livre
Référence

H-100-736

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