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Spécifications

L'odyssée des marques

Georges Lewi

Editions Albin Michel
1998
2,99 €
État : Bon Ancien livre de bibliothèque. Légères traces d’usure sur la couverture. Edition 1998.

À propos

Quelle relation exste-t-il entre les récits du vieil Homère et nos marques de voitures ou de lessives ? L'expression " marque mythique " est-elle légitime ? La force du mythe réside dans son universalité ; la marque jouit du même privilège. Les adolescents du monde entier s'expriment en Nike, Swatch, Coca-Cola ou Calvin Klein. Les 5000 noms de marques mondialement connues représentent un véritable langage planétaire. Après sale temps pour les marques, prix de la marque 1996, Georges Lewi dévoile pourquoi et comment les marques publicitaires constituent une mythologie contemporaine. Il explique " l'Odyssée des marques " de leur naissance à leur apogée, décrit les étapes indispensables et les écueils à éviter. Pourquoi Benetton ou Jean-paul Gaultier ont-ils transgressé la morale publique ? Que doivent encore prouver Philips, Casino ou Samsung pour s'imposer ? Quels sont les rapports entre les grands mythes antiques et les marques actuelles, entre Levi's et Poséidon, Microsoft et Apollon, Bouygues et Héphaïstos ? Grâce à cet ouvrage évoquant le cas de plus de 200 marques et intégrant les grandes sagas économiques contemporaines, les professionnels comprendront certaines erreurs, encore trop fréquentes, dans la gestion des marques. Mais, surtout chacun découvrira comment mythes et marques écrivent, avec autant d'efficacité, une même histoire.

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  • Éditeur
    Editions Albin Michel
  • ISBN-10
    2226099522
  • ISBN-13
    9782226099525
  • Format
    Broché
  • Année
    1998
  • Pages
    272
  • État
    Bon
  • Description
    Ancien livre de bibliothèque. Légères traces d’usure sur la couverture. Edition 1998.
  • Artiste
    Georges Lewi
  • Typologies
    Livre
  • Référence
    E-849-799

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