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À propos

La valeur d'une marque repose sur trois piliers:

le capital imaginaire: aptitude à «faire rêver»; le capital relationnel: puissance du lien avec le client; le capital métier: savoir-faire associé à la marque.

Grâce à une méthodologie détaillée, cet ouvrage vous permet de réaliser un audit complet de votre marque:

un diagnostic à 360° de ses forces et faiblesses; une valorisation financière à partir du score obtenu; des scénarios d'évolution permettant d'élaborer une stratégie.

Cet ouvrage est un outil indispensable d'aide au management de la marque, élément toujours plus fondamental du capital immatériel de l'entreprise.

Destiné aux professionnels du marketing et de la stratégie d'entreprise, ce livre s'avère également très utile pour tout directeur financier soucieux d'approfondir les clés de valorisation d'une marque.

· Grilles d'audit et de scoring de marque.

· Audit détaillé d'une marque.

Classification

Livre d'occasion
Entreprise et Bourse / Marketing et Publicité
Etudes supérieures / Université

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Auteur(s)

Michel Ternisien et Nathalie Ternisien
Editeur

Dunod
Année

2004
Date de sortie

07/10/2004
Format

Broché
Pages

246
Langue

Français
Type de produit

Livre
ISBN-10

2100082469
EAN

9782100082469
Référence

I-465-533

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