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À propos

Dans notre économie tournée vers l'immatériel, les marques sont probablement l'actif le plus fréquemment rencontré. Elles sont aujourd'hui perçues comme une composante essentielle de la valeur financière des entreprises. Pourtant la marque est un actif immatériel complexe et son évaluation demeure un exercice délicat mobilisant une variété de connaissances : juridiques, économiques, financières, sectorielles et marketing.

À partir de méthodologies rigoureuses, d'une analyse du monde de l'économie de l'immatériel et d'une réflexion sur les limites des technologies modernes d'évaluation, cet ouvrage donne un éclairage théorique et opérationnel aux problèmes soulevés par l'évaluation financière des marques. Il permet de répondre aux interrogations sur la valeur financière de la marque. Comment peut-on l'appréhender ? Comment estimer sa valeur de façon objective ? Comment comprendre que certaines marques sont valorisées pour des millions d'euros, alors que les sociétés qui les portent sont en pertes structurelles ?

Cet ouvrage s'adresse aux analystes financiers, auditeurs, préparateurs de comptes, dirigeants ainsi qu'aux étudiants.

Classification

Livre d'occasion
Entreprise et Bourse / Bourse et Finance
Entreprise et Bourse / Gestion et Administration

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Auteur(s)

Paugam Luc, Philippe Henri et Aguilar Delphine
Editeur

Economica
Année

2014
Date de sortie

27/08/2014
Format

Broché
Pages

192
Langue

Français
Type de produit

Livre
ISBN-10

2717867287
EAN

9782717867282
Référence

H-630-525

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